목차

머리말

SEO 기본편

  1. SEO의 중요성
    (1) 검색사이트에서 우선권
    (2) 유저의 확보
  2. SEO와 검색사이트
    (1) SEO와 검색사이트 대책
    (2) Google검색엔진의 구조
    (3) Google의 이념으로 부터 요구되는 SEO
    (4) Google의 평가요소
    (5) 방책과 모니터링에 따른 PDCA
  3. SEO와 HTML구조
    (1) <head>요소의 기본설정
    (2) <h>요소를 사용한 표제설정
    (3) <a>요소와 앵커텍스트 설정
    (4) <img>요소와 이미지정보 설정

마이너스평가를 피하기 위한 SEO

  1. ‘하나의 URL에 하나의 콘텐츠’ 원칙
    (1) URL의 유니크화
    (2) URL의 정규화
    (3) title/description의 유니크화
    (4) 페이지네이션 대책
  2. 에러 대책
    (1) 내부 에러 해결
    (2) 404 에러페이지 작성
    (3) 올바른 스테이터스코드의 반환
  3. 스팸 대책
    (1) 가치가 낮은 콘텐츠
    (2) 질이 낮은 외부링크
    (3) 크롤러에 대한 위장행위

사이트 구조 / 링크 구조

  1. 알기 쉬운 사이트구조
    (1) MECE식 카테고리 설계
    (2) URL를 정하는 방법
  2. 유입되기 쉬운 사이트 내부 링크
    (1) 네비게이션 설치
    (2) 계층 리스트의 설치
    (3) 메인컨텐츠에서의 링크
    (4) HTML 사이트맵
    (5) 내부링크 URL의 통일
    (6) 피해야 하는 링크 형식
    (7) 카테고리 구조와 URL계층이 다른 케이스

Googlebot의 제어

  1. Googlebot의 크롤 제어
    (1) meta robots와 X-Robots-Tag에 따른 제어
    (2) robots.txt에 따른 제어
  2. Googlebot 의 크롤 촉진
    (1) XML사이트맵을 통한 인덱스 촉진
    (2) URL검사도구를 통한 크롤 요청
    (3) 피드를 통한 갱신정보
    (4) WebSub(PubSubHubbub)에 따른 갱신정보

시맨틱한 마크업

  1. 구조화 태그를 나타내는 문서 구조
    (1) 구조적 태그의 기술방법
    (2) 구조적 태그에서 주의할 점
  2. 구조화 마크업을 통한 사이트 정보
    구조적 마크업의 장점
    구조적 마크업의 3형식
    조직정보
    계층 리스트
    상품 / 리뷰 정보
    사이트 내 검색
    Google이 이용하는 방법
    구조화 마크업 도구
    구조화 데이터테스트 도구
    Search Console로 에러 감시
    코딩이 필요없는 데이터 하이라이터

사이트 고속화

  1. Web 페이지의 표시 프로세스
    Web페이지가 표시되는 과정
    고속화가 되어야 하는 처리
  2. 네트워크 처리의 고속화
    통신량 경감 (텍스트파일)
    통신량 경감 (이미지파일)
    통신회선의 영향을 경감시키는 HTTP/2
    통신회선의 경감 (bundle처리)
    통신회선의 경감 (인라인화)
    통신회선의 경감 (영상의 지연 로딩)
    통신거리의 단축
  3. 렌더링 처리 고속화
    렌더링 처리의 개요
    렌더링 처리의 고속화 (CSS)
    렌더링 처리의 고속화 (Javascript)
    렌더링 처리의 고속화 (이미지파일)
  4. 캐쉬를 활용한 고속화
    Resource Hint를 통한 리소스 사전 취득
    캐쉬의 활용
    PageSpeed Module의 도입
  5. 표시속도를 측정하는 도구
    Lighthouse
    PageSpeed insights
  6. 서버처리의 고속화
    서버처리의 개요
    서버처리의 분리
    처리장치의 증강 (대수 또는 사양)
    프로그램처리의 고속화
    미들웨어의 파라미터 수정

HTTPS화 / 모바일 대응 / AMP대응

  1. 보안을 높이는 HTTPS화
    HTTPS화의 개요
    HTTPS화의 설정
    HTTPS화에 따른 필수대응
  2. 검색행위의 가반수를 차지하는 모바일에서의 대응
    모바일에 대응하는 페이지 작성
    반응형 웹디자인
    다이나믹 서빙
    디바이스별 URL
    모바일 친화적 UI
  3. 모바일에서 고속으로 표시되는 AMP
    AMP도입의 개요
    AMP페이지의 설정

콘텐츠 SEO

  1. Google의 컨텐츠 평가지표
    Page Quality 평가
    Needs Met 평가
  2. 검색쿼리와 사용자 수요
    검색쿼리의 분류
    검색쿼리의 해석
  3. 시장조사를 통한 수요와 규모 파악
    관련 키워드의 파악
    키워드의 검색볼륨 조사
    수요에 따른 키워드의 그룹화
    수요 그룹의 맵핑
  4. 경쟁과 비교
    경쟁조사의 개요
    내부요소의 조사
    외부요소의 조사
    조사결과 비교
  5. 컨텐츠의 작성
    유저의 수요에 따라 컨텐츠를 작성
    시즌성 단어를 이용한 컨텐츠 검토
    컨텐츠의 신선도
    컨텐츠의 독자성/정확성
    컨텐츠의 디자인

링크빌딩 / 사이테이션

  1. 외부대책의 평가지표
    2가지의 외부요소
    외부링크
    사이테이션
  2. 효과적인 리빌딩
    자사 기업소개 홈페이지
    위성 사이트
    타사 사이트
  3. SNS에서의 리빌딩
    OGP설정을 통한 적정한 페이지 정보 표시
    링크 획득으로 연결되는 SNS버튼
    문제 발생 방지를 위한 SNS 정책

모니터링 / 유지보수

  1. 검색에서 CV까지 모니터링
    인덱스수
    검색순위
    표시횟수 / 클릭수 / CTR
    유입수 / CV수 / CVR
    UU가치 / CV평가
  2. 도메인 / URL 변경
    URL의 영속화
    URL 및 도메인의 변경 / 페이지 삭제시 대응
    동적URL의 정적화
  3. 특수 케이스 대책
    컨텐츠 신디케이션 실행시의 대응
    다언어 대응
    신규 도메인 취득시의 주의점
    구형 휴대폰에 대한 대응
  4. 변화의 시대에 대응하는 SEO 담당자의 역할

마무리